2022年4月,国内数字藏品领域头部平台“鲸探”上新了3款以城市文化元素为主题的数字艺术藏品,不到1分钟,这3款总量6万份数字藏品便被抢购一空。与以往不同,这次的藏品多了实物的赋能,收藏家可以在抢到任一款藏品后,一键付费定制AI设计、生产且与藏品相对应的丝巾实物。这种尝试延展了用户拥有数字商品的使用权益,拓展了数字藏品的应用场景。当下消费市场尚未明朗的条件下,车企预算收紧,降本增效时代到来,品牌营销突围愈发急切。保证品牌传播体量的同时,兼顾差异化精品内容呈现,成为车企营销新课题,营销逻辑呈现不同变化:
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